La imagen de marca de una empresa, es el resultado cuantitativo y cualitativo de todas sus comunicaciones, cada quien y cada audiencia con la que se establece comunicación, consciente o inconscientemente, de manera planificada o casual, se forma una imagen sobre la marca con la cuál interactúa.
La generación de una imagen de marca específica es un proceso de gerencia de las percepciones, ideas, asociaciones, creencias e impresiones, reales o psicológicas, que el público percibe respecto de una marca determinada y por extensión a los productos o servicios que ampara. La imagen de marca se configura partir de una serie de fuentes de información, como son el envase, el precio, la distribución y todas aquellas acciones de comunicación acerca del producto, así como las experiencias pasadas o actuales con ella.
La generación de una imagen de marca específica es un proceso de gerencia de las percepciones, ideas, asociaciones, creencias e impresiones, reales o psicológicas, que el público percibe respecto de una marca determinada y por extensión a los productos o servicios que ampara. La imagen de marca se configura partir de una serie de fuentes de información, como son el envase, el precio, la distribución y todas aquellas acciones de comunicación acerca del producto, así como las experiencias pasadas o actuales con ella.
Como lo desarrolla cerveza Franca:
La cerveza Franca utiliza como personaje al reconocido Chef (y muy carismático) Gastón Acurio quién trata de transmitir al publico el buen sabor que posee esta cerveza junto con su eslogan “sabor que recompensa”, este personaje se caracteriza por el buen gusto en los alimentos. De esta manera se busca que franca se asociada con un sabor de calidad. Cabe mencionar que Gastón Acurio como personaje mediático tiene muchos seguidores que lo admiran y le dan credibilidad logrando ser el “puente” entre los sectores B y C, segmentos en los cuales franca busca posicionarse.
En su más reciente publicidad resalta la alta calidad, el buen sabor, dándole valor a la marca, Franca es una cerveza que ha superado a otras del mercado ya que ha obtenido el reconocimiento del instituto de mayor prestigio a nivel mundial en cata de cerveza en Alemania otorgándole la certificación Premium.
Asimismo en una publicidad muestra la imagen del peruano emprendedor que busca una recompensa, se jacta de ser la cerveza de los peruanos.
